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2020全球经济展望与MICE产业市场领域及趋势

由Rob Davidson和Ali Turner撰写的IBTM World趋势观察报告已于IBTM World 2019展会上对外发布,该报告是一份精辟的数据概要,涵盖了全球会议和活动行业中的商业、经济和地理位置的报告分析。

2020全球经济展望

国际货币基金组织(IMF)总结了全球经济形势标题是"增长放缓,复苏不稳定"。IMF表示,目前预计全球经济增长将从2018年的3.6%放缓至2019年的3.2%。尽管该组织预测,随着我们进入2020年,这一比例将回升至3.5%. 导致这方面的原因有很多,中美之间持续的贸易争端不仅破坏了双方的经济稳定,也影响了周边许多依赖强劲经济表现的国家的经济表现。这些紧张局势还包括贸易和技术活动削弱了关系,减缓了投资。与此同时,经济学人智库(EIU)预测到2019- 2020年全球经济增长将放缓。在中国,经济增长放缓既是与贸易战有关的外部因素造成的,也是国内因素造成的。就预期表现而言,中国国内生产总值(GDP)增速将从2019年的6.3%和2018年的6.6%放缓至2020年的6.1%。

MICE产业市场领域及趋势

会议和活动与其他创业产业一样,是横跨不同的业务部门。在全球范围内,场地销售与营销团队、生产支持机构及第三方会展主办方确定了下列市场领域(汽车、银行/金融、工程与建筑、电子竞技、医药及信息与通信技术),它们构成全球会展采购市场的重要组成部分。它们不仅是会展买家,也是会展赞助方及参加知识型会议的代表资源。今年报告增加了一个新的领域--电子竞技,该行业在会议和活动中显示出越来越大的影响力,并将在未来几年愈演愈烈。

汽车

进入2020年,随着无人驾驶汽车的不断到来,电子汽车,数字化等,汽车工业正朝着这一方向发展。美国AlixPartners的研究预测,随着在新车型上的巨额投资,以及生产电动、自动驾驶和数字化汽车的成本侵蚀生产成本,汽车行业将进入"利润沙漠"。此外,研究还指出,随着全球经济放缓,以及汽车行业的两个关键领域--美国和中国之间的贸易战,到2026年,全球经济增长预期将降至每年1.6%。

长期以来,汽车行业一直是会议、活动、展览和产品发布的积极参与者; 然而,随着中国继续融入知识经济,带来了更多的机遇。监管的加强,以及全球数字网络和网格的复杂性,以及数据驱动行业的出现,都意味着更多的会议、事件、知识共享和交流;  所有这些都推动了会议和活动行业的发展。

银行/金融

德勤2019年金融服务、银行和资本市场展望中心报告指出,与过去十年相比,全球银行体系不仅规模更大、利润更丰厚,而且更具弹性。着眼于亚太地区,中国银行的增长是过去十年中最令人震惊的发展。中国银行业规模已超过欧盟,2018年全球四大银行均为中资银行。国际货币基金组织(IMF)的实际国内生产总值(GDP)增长预测显示,包括中国和亚洲新兴经济体在内的所有地区都将出现减速。

对于那些在会议和活动行业工作的人来说,创新、颠覆和整合都是知识经济的重要资金来源。会议和活动市场也非常依赖企业业绩和企业信心,许多其他行业也都依靠强大的银行和金融业发展。

电子竞技

根据游戏行业分析公司Newzoo的数据预测,到2019年底,全球电子竞技收入将达到11亿美元,同比增长27%,并且预测到2020年,该行业将进一步增长到15亿美元,到2022年将达到18亿美元。电子竞技,就像之前的信息通信技术一样,它现在正变得越来越大,不容忽视。它对会议和活动行业的影响越来越大。尽管电子竞技算不上是一个年轻的行业(据Excel电子竞技的评论员估计,电子竞技行业在过去20年里一直在"崛起"),但目前这个游戏世界的行业正在同时走向专业化和商业化。这是会议和活动行业的机会所在。

医药

与汽车行业一样,医药市场的特点是与信息和通信技术行业合并。2019年6月发布的EvaluatePharma®世界预览版认为"技术和健康的融合正在成为现实"。欧拉爱马仕(Euler Hermes)的《2019年全球制药业行业报告》(Global Sector Report: Pharmaceuticals 2019)报告称,全球制药业的规模超过1.3万亿美元,增长5.2%,高于以往与该行业相关的增长率。

通信技术

从会议和活动的角度来看,两个产业的发展将持续到2020年甚至更久。新产品的出现、新法规的需要以及与知识经济的持续交叉都没有显示出减弱的迹象,这将促进会议和活动的增长。

根据Gartner公司在其2019年全球ITC市场行业报告中的最新预测,2019年全球IT支出预计将达到3.79万亿美元,比2018年增长1.1%。报告将这一增长归因于美元走强引发的汇率"逆风",尽管中国对国际贸易争端感到紧张。2019年,市场规模预计将达到427亿美元,比2018年的399亿美元增长7.1%。

在2020年,品牌活动、以知识为基础的会议、博览会和贸易展销会方面,该行业将享有相当大的份额。在这个领域,越来越多的品牌希望通过现场活动来进行客户互动,而这些互动主要是在网上进行的,不包括面对面的策略。