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美中旅游高层对话会议成功举办 重申旅游业积极意义


日前,第13届美中旅游高层对话在美国华盛顿州西雅图市成功举办。美国旅游推广局 (Brand USA)作为美国的目的地推广机构,与中华人民共和国文化与旅游部共同举办了此次高层对话会议。高层对话会议是美中两国旅业交流的平台,让双方建立、加强彼此之间的联系,并强调了旅游业对美中两个全球最大经济体的重要意义。

美中两国政府的代表、来自各州(省)/市的目的地推广机构、行业协会、旅行社、在线旅行商、景区、交通公司的旅业领袖们共同参加了此次高层对话会议。参会的双方政府高级官员包括华盛顿州州长乔·应思理,美国前商务部部长、前驻华大使、华盛顿州前州长骆家辉,美国商务部主管国际旅游办公室的副助理部长菲尔·洛瓦斯,中华人民共和国文化和旅游部国际交流与合作局副局长李亚莹等。

 “过去数年来,高层对话会议的议题惠及美中双方,推动了两国的旅游市场营销战略”,美国旅游推广局总裁兼首席执行官汤炳坤(Chris Thompson)表示,“也正因为如此,旅游业对美中两国的经济发展、贸易平衡,以及文化间的理解与沟通都做出了巨大的贡献”。

 “文化与旅游”是本届高层对话会议的主题。在主题演讲与专题讨论环节,美中双方就旅游营销、旅行旅游趋势、以及旅游业当前面临的问题等议题分享了各自的经验与最佳实践。在分组讨论中,探讨了中国市场的演变,如何以“讲故事”的方式激发旅行者的旅行意愿,以及美国如何应对中国游客对高科技的期望。

高层对话会议也让美中双方有机会向深具影响力的受众展示成功的目的地和体验。今年,与会代表们体验了独特的西雅图景区,其中包括乘坐阿戈西游船前往布雷克岛海洋州立公园的蒂利库姆游览,太空针塔、奇胡利玻璃花园与博物馆、波音工厂、圣密夕酒庄等。

“中国是西雅图最大的海外游客市场。我们非常自豪,通过旅游、商务和文化历史的分享,西雅图与中国建立起了长期的联系”,西雅图旅游局总裁汤姆·诺沃克说,“这次美中旅游高层对话会议,让我们有机会展示西雅图和皮吉特湾最靓丽的一面,让这里成为中国游客的必游之地。”

关于中国市场的重要意义

美国是中国游客的首选长途旅行目的地。根据美国商务部国家旅游办公室统计,2018 年有300万中国游客赴美旅游,其中85%是再次赴美游客。中国游客赴美旅游消费再创新高,达 346 亿美元,成为美国最大的国际游客消费群体,中国游客人数也位居入境游客数第五位。

美国旅游推广局推出了多项针对中国的市场推广、强有力的旅业项目及合作营销,并在各渠道进行了重量级的数码和社交媒体营销。美国旅游推广局为中国市场定制了中文网站GoUSA.cn, 与美国驻华使领馆紧密合作,并在北京、上海、广州、成都四地设立办公室,以保持与当地旅业和媒体的密切联系。

关于美中旅游高层对话会议

2007年由美国旅游协会(USTA)创立的美中旅游高层对话会议,为美中两国的旅业领袖和政府官员搭建了一个讨论与对话的平台。2014年,美国旅游协会正式将对话会议交由美国的官方旅游推广机构—— 美国旅游推广局负责。现在,这项高层对话会议由美国旅游推广局与中华人民共和国文化与旅游部共同负责,每年轮流在美中两国举办。