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by 王新胜 | April 11, 2018

"2018安利营销菁英海外进修研讨会"4月1日起在新西兰南岛旅游胜地皇后镇分11批陆续展开,持续1个半月。新西兰旅游局CEO Stephen England-Hall先生在出席晚宴期间接受了本刊采访。

Q:新西兰中国市场的最新表现如何?新西兰旅游局为了吸引更多中国游客都做了哪些工作?

A:截至2018年2月底,新西兰共接待了33.1万名中国访客,较去年同期增长了9个百分点。新西兰旅游局会定期开展调研,以更好地了解中国游客在新西兰的度假需求。数据显示,中国游客到访新西兰的主要目的是亲近自然。

近期,我们的营销重点是放在吸引潜在游客前往比较小众的新西兰目的地,让他们了解当地的景点和适合开展的活动。此外,我们还会向大家推介春秋两季前往新西兰旅游的益处。

Q:在商务会奖方面有哪些新的动态?新西兰旅游局能够为MICE团队和活动组织者提供哪些支持?

A:新西兰旅游局在全球设有商务活动办事处,包括:奥克兰、惠灵顿、洛杉矶、新加坡、上海。上述办事处开展了一系列的商务活动推广。

对于会奖团队和组织者,我们可以提供很多有用的营销资源、个性化的会议和奖励旅游方案,当组织者甄选新西兰作为下个活动目的地的时候,我们可以协助其参与竞标,确保他们得到有力的支持。

Q:商务奖励旅游是否有一些新风向?新西兰旅游局对此有何规划?

A:近年来,透过旅行奖励和激励员工、尤其是销售团队,已经越来越成为趋势。四成美国企业目前通过某种形式的奖励旅游回馈其菁英员工。与此相呼应的是,与实物奖励相比,越来越多的企业员工更为看重旅行体验。

作为一个小众高端旅游目的地,新西兰拥有很多优势,包括便捷的交通、丰富多元的旅游产品和体验等。

Q:新西兰最为吸引中国游客的目的地和旅游体验是哪些?

A:根据我们的观察,最受中国游客青睐的活动体验主要包括:观察野生动物(81%)、徒步(72%)、毛利文化体验(71%),此外,农场体验(65%)和温泉公园(60%)也很受欢迎。

奥克兰、奥塔格和丰盛湾是接待中国游客最多的地区。皇后镇和罗托鲁瓦也是热门目的地。

Q:新西兰在开拓商务会奖市场方面是否面临一些挑战?

A:我认为,伴随航班数量的增加,以及奥克兰、基督城会展基础设施的不断完善,新西兰将继续在日益增长的商务会奖市场中受益。