share
July 20, 2016

项目简介及挑战

喜达屋酒店与度假酒店国际集团与中国东方航空于沪举办新闻发布会,联合宣布推出全新独家深度合作项目--悦享东方计划(Eastern Explorer Rewards)。该计划将为喜达屋SPG俱乐部和中国东方航空"东方万里行"精英会员在全球范围内提供航班及入住的额外福利,使宾客尽享两项忠诚计划的专属奖励和特别礼遇。"悦享东方计划" 开创亚太地区首个航空公司与国际酒店集团顾客忠诚度计划跨界合作的先河,它也是喜达屋酒店与度假酒店国际集团继2013年与达美航空联袂推出Cross Rewards及2015年与阿联酋航空联袂推出Your World Rewards后,与中国东方航空公司联手打造的独家跨界常旅客计划。因此,此次发布会对于两大品牌来说都是一件划时代的盛事,现场将迎来双方多位高层人员以及贵宾。如何在活动当中同时展现两大品牌的风格特色,同时营造出切合主题的氛围,并在现场打造出符合喜达屋SPG俱乐部所强调的独特专属体验的理念,是本项目策划和执行过程中的一大挑战。

前期筹备

前期筹备时间大概为3周,包括从活动现场设计搭建到媒体邀请等系列工作。筹备过程中各团队时刻把握整场活动在发挥创意、突出亮点的同时,也必须始终围绕SPG俱乐部和东方航空自身品牌的规范设计。

项目亮点

整个活动现场搭建以航空元素为主题,为到场来宾打造了一场科技范儿十足、感官体验别具一格的主题发布会。这些创意体现在诸多硬件细节和人员部署方面,例如:到场来宾的座位卡是仿照登机牌设计。如此专属的"登机牌"即使留下来作为纪念也非常有趣。嘉宾媒体签到台则是仿照航站楼值机柜台搭建,且有空姐空少做为迎宾人员,让来宾提前感受一把VIP级别的乘机体验。签到现场的拍照背景板也采用了卡通造型的飞机模型,放大现场感的同时也不乏趣味性。发布会现场采用的14.6m* 4* U型巨型LED屏幕搭配精心准备的飞行视频,更是令人有身临飞机驾驶舱之感。

项目反馈

发布会在满足双方品牌规范的前提下,充分释放创意,得到了双方品牌及各界人士的一致好评,赢得了大量媒体曝光。许多来宾在现场便纷纷拍照留言并在社交媒体平台进行分享,为喜达屋SPG俱乐部和中国东方航空带来了积极的品牌效应。